La campaña de intriga puesta en marcha antes del estreno de esta nueva película de M. Night Shyamalan está creando una tremenda expectativa en todas partes. Y por lo que se ve, su estrategia de comunicación ha sido pensada y desarrollada para cada lugar del planeta donde será proyectada desde este 12 de junio.

Al ver este afiche al que ya estábamos acostumbrándonos, con los autos abandonados en la carretera y una ciudad “amenazada” por la nubes en el horizonte, podríamos haber pensado que esas imágenes eran las únicas utilizadas. Pero no es así.

Existen varios posters en distintos países. El que mostramos aquí, por ejemplo, promociona El Fin de los Tiempos en Alemania, y no tiene nada que ver con el mencionado líneas arriba. Este muestra una toma picada en la que aparecen los Moore, detrás de quienes se proyecta una enigmática y sugerente sombra roja, mientras a su alrededor yacen cuerpos inertes.

Notamos también que, a diferencia de los países latinoamericanos, el título original en inglés no ha sido traducido al alemán. Y ese es otro tema. A veces los títulos traducidos generan expectativas distintas al original, debido a que muchas veces no son traducciones, sino retitulados. “The Happening” (”El Suceso” o “El Evento”) es mucho más vago y se presta a muchas más interpretaciones que El Fin de los Tiempos. Los retitulados incluso pueden llevar a grandes decepciones y fiascos. ¿Cuál es la estrategia correcta entonces?

También circula otro poster de tonalidades azules y grises, en el cual la misma pareja y su hija pequeña están abrazados y sentados en la pista de una desolada calle, mientras que los edificios parecen ondular y un remolino de papeles los rodea.

La intriga generada por estas campañas publicitarias hacen prever una masiva asistencia a las salas de cine el día del estreno. Pocos quisieran estar en el pellejo del famoso director indio en estos días por el miedo a que el público no se convenza con el filme pero confiamos en el talento de Shyamalan y estamos seguros de que no nos decepcionará esta vez.